士力架廣告語分析

士力架廣告語分析

一、企業(yè)文化

1、瑪氏公司瑪氏公司是一家由私人家族弗蘭克·馬斯(弗瑞斯特·瑪氏)創(chuàng)立于1911年擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類(糖果巧克力)、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。是全球最大的食品生產(chǎn)商之一，是全球巧克力、寵物護(hù)理、糖果等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有眾多世界知名的品牌。目前公司年收入逾300億美元，全球同事總數(shù)65,000名，分別在全球68個國家的370個分支工作，其中包括135家工廠，產(chǎn)品行銷100多個國家。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。目前全球有三分之一的寵物每天都在食用瑪氏公司的寶路狗糧和偉嘉貓糧。

2、企業(yè)文化

瑪氏企業(yè)浩浩蕩蕩發(fā)展百年仍基業(yè)不倒，并且愈發(fā)蓬勃的真正原因在于其獨一無二的企業(yè)文化——瑪氏公司的五大原則。這五大原則是：品質(zhì)(quality)、責(zé)任(responsibility)、互利(mutuality)、效率(efficiency)，和自由(freedom)。

品質(zhì)：“顧客至上”是我們的信念;保持高質(zhì)量是我們的工作;令產(chǎn)品物有所值是我們的目標(biāo)。

責(zé)任：作為個人，我們要求每一個人各盡所能;作為同事，我們支持其他同事各盡其責(zé)。

互惠：互惠就是分享利益;可以分享的利益才會持久。

效率：我們充分利用一切資源，絕不浪費;務(wù)求人盡其材，物盡其用。自主：我們需要獨立自主來塑造我們的未來;我們需要利潤來保持獨立自主。

二、品牌定位

瑪氏認(rèn)為，一旦品牌力大大減弱，任何強(qiáng)大的公司在終端面前都會變得“一文不值”?，斒系腵終端管理始終堅持兩個原則：一是終端市場不投入巨額的進(jìn)場費和陳列費;二是終端推廣不以追求短期銷量為最終目的?，斒系慕K端操作不過分倚重銷量，而是以促進(jìn)品牌建設(shè)為最終目的。

獨有的品牌標(biāo)識和味覺感官愉悅的結(jié)合使瑪氏在近100年的時間里既“面面俱到”又“出類拔萃”，牢牢地把握住了巧克力時代變遷的精髓?，斒瞎踞槍Σ煌M者的需求來制定產(chǎn)品的核心功能，應(yīng)對消費者的不同需要。不同的消費者可以根據(jù)自己的需求自己選擇瑪氏的產(chǎn)品。

以士力架為例來介紹。

品牌定位：能量、運動、橫掃饑餓。

三、主打產(chǎn)品

巧克力是瑪氏企業(yè)的主要產(chǎn)品?，斒锨煽肆I(yè)務(wù)的總部設(shè)在美國新澤西州的Mount Olive。作為世界上頂尖的巧克力制造商之一，瑪氏巧克力在全球設(shè)有110個工全球性品牌包括：M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE德芙、GALAXY、 MARS、 MILKY WAY和 TWIX等等。

四、產(chǎn)品特征

以士力架為例來介紹。

士力架：(英語：Snickers)是一種巧克力棒，內(nèi)含烤熟花生和焦糖組成的“牛軋?zhí)?rdquo;，外部包裹以牛奶巧克力。可以隨時隨地橫掃饑餓，補(bǔ)充能量，帶給消費者無比充分的滿足。

五、廣告語分析

1、餓了吧，把它吃掉—把它吃掉。餓了吧，把它吃掉—把它吃掉——士力架!

“把它吃掉”兩句，運用反復(fù)的修辭，語氣強(qiáng)烈而又不失活潑的反映出產(chǎn)品之美味，再次運用反問、反復(fù)的修辭，使整體氣氛更加強(qiáng)烈，烘托出了飽足的氣氛，讀者如同身臨其境，不由自主的會產(chǎn)生想要把它吃掉的感覺

2、士力架，橫掃饑餓，做回自己

士力架，橫掃饑餓，活力無限

士力架，真來勁

采用宣言式手法，把士力架的產(chǎn)品定位直接表現(xiàn)出來，配合在視頻廣告中使用，加深了消費者對于士力架這個產(chǎn)品功能的深刻認(rèn)知。

六、廣告語創(chuàng)作

①產(chǎn)品廣告語表達(dá)風(fēng)格

1、簡短單句：你餓了吧?!(口語)

2、簡短雙句：士力架到，爾等餓霸速速歸位(詩意)

3、企業(yè)品牌+單句：士力架，填充你的胃(陳述)

②廣告語創(chuàng)作來源

1、你餓了吧?!

士力架的品牌定位集中于：能量、運動、橫掃饑餓。而我的創(chuàng)作——你餓了吧?!選擇口語化的表述，可以直指人心，讓人面對餓的印象就直接聯(lián)想到士力架。問號是詢問你餓了嗎?感嘆號則是驚嘆你一定是餓了。

2、士力架到，爾等餓霸速速歸位

創(chuàng)作主要來源于關(guān)于“餓”的遐思，從而聯(lián)想到了惡霸——“餓霸”。

此創(chuàng)作采取擬人、諧音化的手法引人遐思，更使得士力架作為一個消除餓霸的英雄形象生動的表現(xiàn)出來，令人在捧腹的同時，加深了對士力架的好感。

3、士力架，填充你的胃

士力架廣告語有什么

士力架廣告語以其獨特的創(chuàng)意和直接的表達(dá)方式傳達(dá)出品牌的能量與魅力。以下是士力架廣告中的一些經(jīng)典口號：

首先，士力架強(qiáng)調(diào)的是即時的能量補(bǔ)充，"橫來自掃機(jī)餓，迎接挑戰(zhàn)"，仿佛告訴消費者，無論是面對何種挑戰(zhàn)，士力架都能提供所需的能量，讓你充滿活力。

廣告中的“牛奶，花生，巧克力”強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品豐富的口感和營養(yǎng)成分，讓人想象到一口咬下的滿足感。

"餓了吧，把它吃掉把它吃掉"，這句重復(fù)的口號直擊消費者的內(nèi)心，喚起饑餓感，暗示吃士力架就能迅速填飽肚子，解決饑餓問題。

“橫掃機(jī)餓，活力無限”和“橫掃饑餓，做回自己，士力架，真來勁”，這兩個廣告語進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)士力架能帶來持久的能量，讓使用者找回活力，做回最佳狀態(tài)。

同時，士力架也注重健康理念，“零反式脂肪”表明其在滿足口感的同時，也注重產(chǎn)品的健康屬性，讓消費者在享受美味的同時，無后顧之憂。

總的來說，士力架的廣告語以其生動直接的方式，傳遞出補(bǔ)充能量、消除饑餓和健康生活的信息，讓人印象深刻。

士力架廣告詞是什么

士力架的廣告詞是：“橫掃饑餓，做回自己”。

這個廣告詞簡潔有力，充分展現(xiàn)了士力架作為能量棒的特點和優(yōu)勢。它直接告訴消費者，士力架能夠迅速提供能量，幫助人們擺脫饑餓感，讓人們恢復(fù)體力和精神狀態(tài)，從而更好地應(yīng)對生活和工作中的各種挑戰(zhàn)。

“橫掃饑餓”這個詞匯的使用，既形象生動，又富有沖擊力，能夠引起消費者的共鳴和注意。而“做回自己”則強(qiáng)調(diào)了士力架能夠讓人們恢復(fù)自信和活力，讓人們在做事情時更加自如和得心應(yīng)手。這種表達(dá)方式既符合士力架作為一款能量食品的定位，也符合現(xiàn)代人對于快速、便捷、高效的生活方式的追求。

此外，士力架的廣告詞還具有一定的情感共鳴力。它不僅僅是在描述產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，更是在傳遞一種積極向上、自信自強(qiáng)的生活態(tài)度和價值觀。這種情感共鳴力能夠增強(qiáng)消費者對士力架品牌的認(rèn)同感和好感度，從而提高品牌知名度和美譽(yù)度。

綜上所述，士力架的廣告詞“橫掃饑餓，做回自己”既簡潔有力，又富有情感和共鳴力，能夠有效地傳遞產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，吸引消費者的注意和信任，是一句非常成功的廣告詞。

士力架廣告詞

士力架廣告詞如下：

1、橫掃饑餓，迎接挑戰(zhàn)。

2、牛奶、花生、巧克力。

3、餓了吧，把它吃掉把它吃掉。

4、橫掃饑餓，活力無限。

5、一餓就虛了，橫掃饑餓，做回自己，士力架，真來勁。

6、橫掃饑餓，補(bǔ)充能量，零反式脂肪。

士力架是瑪氏公司出品的巧克力產(chǎn)品，屬于熱量型巧克力品牌，口味甜中帶咸，1930年在美國上市。士力架花生夾心巧克力是熱量型巧克力的典型代表。包裝分別為最小的20g裝、稍大的35g裝、51g裝、70g兩條裝、175g多條裝、240g勁享滿足裝和460g暢享全家桶。

士力架的策略亮點

1、王嘉爾x士力架“實力”合作，聯(lián)手拯救“出糗餓貨”

士力架正式官宣王嘉爾為全新品牌代言人，兼“饑”動隊隊長。開啟冬季全新品牌營銷主題：“橫掃饑餓，實力不止”?？焖倬酆先W(wǎng)熱度，引爆話題超高話題度，在擁抱流量的同時，有效傳達(dá)品牌理念，為冰雪運動助力，為所有需要能量的年輕人助力。

2、打破地域限制，助力“三億人上冰雪”

“三億人上冰雪”，沒有什么可以阻擋國民對于冰雪運動的熱情，士力架在草原滑雪場搭建“饑”動補(bǔ)給站，真實還原TVC“饑”動隊作戰(zhàn)室場景，為滑雪愛好者持續(xù)補(bǔ)充能量；同時在抖音發(fā)起全民居家滑雪挑戰(zhàn)，打破冰雪運動的限制，讓全民享受冰雪運動的樂趣。